Jižní Morava formuje svou novou image destinace přátelské k ženám. V letošní kampani se prezentuje jako ideální lokace pro cestovatelky, kteří přijíždějí s rodinou, partnery, přáteli i samostatně. Reaguje tak na skutečnost, že ženy jsou stěžejní hybatelky cestovního ruchu, sdělila zpravodajskému portálu BRŇAN mluvčí jihomoravské turistické centrály Martina Vidová.

Žena jako klíčová osoba při plánování výletů

Centrála cestovního ruchu jižní Moravy (CCRJM) spustila v těchto dnech novou komunikační strategii. Kampaň s hlavním mottem Tuhle dovolenou řídím já staví do popředí ženu jako klíčovou osobu, která plánuje výlety a rozhoduje, kterým směrem se vydat a jaké zážitky si dopřát. Kampaň symbolicky navazuje na předešlý rok Venuše, který připomínal výročí slavné sošky z Dolních Věstonic.

Jižní Morava je v tuzemsku jedinečnou destinací

„Chceme jižní Moravě dát srozumitelnou pozici při zvažování dovolené. Myslíme si, že v tom, co dokážeme nabídnout ženám – ať už sem zamíří v jakékoliv roli – jsme v rámci České republiky jedinečnou destinací. Máme nejvyšší počet slunečných dní, pohodovou atmosféru, kvalitní gastronomii, která snese srovnání se světem, skvělé víno i architekturu, plno kulturních akcí a třeba krásná designová ubytování,” vysvětlila ředitelka Centrály cestovního ruchu jižní Moravy Martina Grůzová.

Vycházeli z loňského průzkumu spokojenosti turistů

Běžné statistiky návštěvnosti či signalizační data mobilních operátorů návštěvníky podle pohlaví nerozlišují. Základní obrázek o chování žen–cestovatelek má jihomoravská centrála cestovního ruchu k dispozici díky loňskému průzkumu návštěvnické spokojenosti. V minulém roce se muži a ženy v cílové destinaci v mnoha ohledech chovali podobně, jejich preference se lišily zejména v tom, s kým přijeli a jaký je důvod jejich návštěvy.

Návštěvnice častěji zmiňovaly kulturní program

„Muži častěji přijížděli s přáteli nebo sami. Ženy naopak častěji přijely s partnerem a také s dětmi, zejména staršími 10 let. Oproti mužům, kteří více uváděli jako hlavní motiv pobyt v přírodě, ženy o něco častěji zmiňovaly kulturní program. Liší se také způsob trávení času v destinaci. Muži uváděli výrazně častěji než ženy cyklistiku. Ženy naopak častěji uváděly wellness a návštěvu kulturních akcí.“ upřesnil Martin Šauer z Katedry regionální ekonomie Masarykovy univerzity v Brně, který zpracovává pro turistickou centrálu data.

Ženy dávají přednost klidnější dovolené

Typickým vzorcem ženské dovolené je podle zjištění z průzkumu klidnější forma trávení času – chůze, příroda, památky, gastronomie, kultura. Nová kampaň na to reaguje a představuje jižní Moravu jako region, který dokáže stoprocentně naplnit ženské potřeby. „Naším cílem je ženám vzkázat: My víme, co na svých cestách hledáte, a máme to pro vás připravené,“ dodala Grůzová.

Postupně osloví dílčí cílové skupiny

Součástí kampaně budou videa s influencery, speciální sada triček, podcasty s významnými jihomoravskými ženami, soutěže a postupné oslovování dílčích cílových skupin: ženy-matky, ženy v partě kamarádek, ženy jako sólo cestovatelky. K tomu nahrávají jednotlivé milníky sezóny: start kampaně na Mezinárodní den žen, Den matek následně stočí pozornost k ženám jako svorníku rodiny a na podzim přijdou vinobraní či otevřené sklepy, které často vyhledávají ženské skupinky při oslavách narozenin nebo rozlučkách se svobodou.