Přes dvacet zorganizovaných cest, více než sto účastníků a milionové dosahy – taková je dosavadní bilance letošních aktivit Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava. Organizace zve do regionu novináře, influencery i zahraniční profesionály v cestovním ruchu, aby různým cílovým skupinám představili pestrost jižní Moravy. „Dánky si na jižní Moravě užívaly hygge, Italové si pochvalovali cappuccino po obědě,“ uvedla ředitelka centrály Martina Grůzová.

Osobní zkušenost jako nástroj destinačního marketingu

Press tripy a influencer tripy jsou důležitou součástí destinačního marketingu. Místo klasické reklamy využívají osobní zkušenost tvůrců, kteří už mají vybudované vlastní publikum. „Jejich sdělení je autentičtější a důvěryhodnější, což pomáhá lépe budovat povědomí o našem regionu a jeho nabídce,“ vysvětlila Grůzová.

Od mandloní po odpolední cappuccino

Mezi prvními letošními hosty byla britská cestovatelka z Birminghamu, kterou zaujaly rozkvetlé mandloně v Hustopečích. V srpnu region navštívila také dvojice italských cestovatelů. Ocenili kvalitu kávy v jihomoravských kavárnách i možnost dát si cappuccino odpoledne, což v Itálii nebývá obvyklé. „Upřímně můžu říct, že do jižní Moravy jsme se naprosto zamilovali. Velmi jsme se těšili na vytváření obsahu a možnost představit všechna ta úžasná místa, která jsme měli možnost objevit,“ uvedla cestovatelka Mahé De Salvador, která stojí za profilem The Souls of Travel.

Programy šité na míru

Program každé cesty vzniká na míru konkrétním hostům. Jinou podobu má návštěva cyklisty, jinou pobyt rodiny s dětmi, milovníka vína nebo autora kulturního magazínu. Společným prvkem zůstává důkladné představení regionu, zejména jeho gastronomie, která patří k hlavním tématům pro domácí i zahraniční publikum. „Itinerář sestavujeme ve spolupráci s jednotlivými místy na jižní Moravě. Od samotných účastníků máme velmi pozitivní zpětnou vazbu, ačkoliv si občas s nadsázkou postěžují, že na jižní Moravě toho máme tolik, že to nestíhají vstřebat,“ doplnila Kateřina Motyčková, která má plánování cest na starosti.

Víno a architektura jako součást identity regionu

Silnou součástí jihomoravské identity zůstává víno. Novináři ze zemí Beneluxu v dubnu poznávali region především prostřednictvím místních vinařů. O měsíc později rakouská novinářka připravovala pro rakouské a švýcarské magazíny materiál o sklepních uličkách, atmosféře vinařství a jejich propojení s architekturou.

Poznávací cesty pro odborníky z cestovního ruchu

Samostatnou kategorii představují takzvané fam tripy, tedy poznávací cesty pro zástupce cestovních kanceláří a průvodce. Jejich hlavním cílem není mediální výstup, ale osobní seznámení odborníků s nabídkou regionu, kterou mohou následně zařadit do svých programů. Letos jižní Moravu navštívily například zástupkyně dánského trhu. Ověřily si, že region má blízko k tradičnímu severskému konceptu „hygge“: nabízí klidné kavárny, dobré jídlo, víno i krajinu, v níž není třeba spěchat. V říjnu má přijet dvanáctičlenná skupina z Izraele a následně také zástupci litevských cestovních kanceláří, kteří se zaměří na propojení vína a architektury.